De traditionele handel is nog steeds goed voor 86% van de transacties, en de supermarkten zelfs voor meer dan 90%.

29 december 2022

De elektronische handel was in 2021 in Frankrijk goed voor 129 miljard euro (Bron FEVAD), maar het segment vertegenwoordigt momenteel slechts 14% van de detailhandel. Anders gezegd, de traditionele handel is nog steeds goed voor 86% van de transacties, en de supermarkten zelfs voor meer dan 90%.

Maar hoewel de meeste transacties nog steeds in de winkel plaatsvinden, werken de grote distributiemerken actief aan hun digitale transitie, met name door hun lokale marketing te digitaliseren.

Gezien de stijgende kosten van papier (+40% in 2 jaar) en initiatieven zoals “Ja Reclamedrukwerk”, overwegen steeds meer merken om geen papieren folders meer te laten drukken.

Als het opgeven van deze hefboom die tot 20% van de verkoop kan vertegenwoordigen een reëel gegeven is, dan is dat omdat de giganten van de grootdistributie alternatieven beginnen te vinden om potentiële kopers naar hun winkels te leiden.

Locatiegebonden reclame is wellicht de krachtigste hefboom, maar in de praktijk ook de meest complexe. Merken moeten de gebieden die hun winkels bedienen herbekijken (Postcode? NIS9-code?, isometrisch, isochronisch, routers, gps-gegevens van klanten, enz.), catalogi omzetten in banners, potentiële klanten opsplitsen in categorieën (voorkeur voor het merk, voor het type winkel, voor de producten e.d.), om vervolgens reclamecampagnes te kopen die dekking, premium omgeving en kwaliteitsvolle targeting combineren. Proxistore biedt dit allemaal en retailers krijgen ook de mogelijkheid om rustig na te denken over de teruglopende traditionele hefbomen.  Neem contact op met onze digitale adviseurs om u te helpen om uw lokale digitale communicatie op een verstandige manier in te zetten!

Press contact

Articles relatifs