Si le commerce électronique représentait 129 milliards d’euros en France en 2021 (Source FEVAD), le segment actuellement ne pèse que 14% des ventes de détail. Dis autrement, le commerce traditionnel représente encore 86% des transactions, et même plus de 90% pour la grande distribution alimentaire.
Mais si la majorité des transactions se fait encore en point de vente, les grandes enseignes de distribution travaillent activement à leur transition digitale avec notamment la numérisation de leur marketing local.
Entre la hausse des coûts du papier (+40% en 2 ans) et des initiatives comme « Oui Pub », de plus en plus d’enseignes envisagent d’abandonner le prospectus papier.
Si l’abandon de ce levier, qui pouvait représenter jusqu’à 20% des ventes, est actée, c’est que les géants de la grande distribution commencent à trouver des alternatives pour générer du trafic dans leurs points de vente.
Et la publicité géolocalisée est sans doute le levier le plus puissant, mais également le plus complexe à mettre en place. Il demande aux enseignes de repenser la zone de chalandise de leurs boutiques (Code postal ? Code IRIS ?, Isométrique, Isochronique, boitiers, données GPS des clients…), de transformer leurs catalogues en bannières, de segmenter leurs prospects (appétence à la marque, au type de commerce, aux produits, etc…) puis d’acheter des campagnes publicitaires conciliant couverture, environnement premium et ciblage de qualité.
Proxistore offre tout cela et permet aux commerçants d’envisager sereinement le déclin des leviers traditionnels. Reste à contacter nos conseillers digitaux pour vous aider à déployer, en bonne intelligence votre communication digitale locale!