Pourquoi opter pour de la publicité locale?
21 novembre 2017
Que ce soit en tant que simple commerçant, PME, grande entreprise, éditeur ou Reseller, vous vous interrogez peut-être sur la question du local en matière de publicité. Pourquoi faire de la publicité locale ? Et plus particulièrement, pourquoi faire de la publicité locale digitale ?
Il devient actuellement indéniable que les consommateurs réclament des publicités moins agressives et plus adaptées à leur profil. ITR News estime qu’environ 1 consommateur sur 2 rejette les marques qui lui envoient des publicités non-ciblées¹. L’utilisation des adblocks, outils permettant de bloquer les publicités en lignes, est en hausse, menaçant tout le secteur de la publicité digitale. On estime que 36% des Français en utilisent un sur leur ordinateur, ce qui correspond à une hausse de 20% entre janvier et novembre 2016².
Les consommateurs attendent aujourd’hui plus de proximité avec les marques.
La question de leur localisation devient donc centrale pour les professionnels de la publicité. Il existe, certes, différentes manières de se “rapprocher de son consommateur”, mais la principale donnée est avant tout géographique : selon une étude Google, 4 consommateurs sur 5 souhaitent des publicités qui soient adaptées à leur ville, code postal ou environnement immédiat³. Il s’agit donc principalement pour les consommateurs de proximité géographique avant tout. Toujours selon cette étude, les consommateurs sont d’ailleurs beaucoup plus enclins à acheter en magasin plutôt qu’en ligne s’ils se situent non-loin du magasin, peuvent obtenir le produit rapidement et à un meilleur prix⁴.
La montée en puissance du local n’est pas seulement un effet de réaction par rapport aux effets pervers de la publicité en ligne (Matraquage publicitaire,message intrusif et mal ciblé, activité interrompue…). Le phénomène du local est aussi un mouvement social qui prend chaque année plus d’ampleur. Il représente aujourd’hui un mode de vie sans doute en réaction à la surconsommation et ses conséquences néfastes des dernières décennies. Ainsi, 86% des Français estiment en 2017 que consommer local répond aux enjeux sociaux majeurs de la société actuelle et contribue à réduire les impacts sur l’environnement⁵. Ils estiment que ce mode de consommation apporte divers avantages comme la qualité des produits, leur traçabilité et le soutien à l’économie locale.
Si nous avons pu démontrer que miser sur le local est fondamental dans la société actuelle, pourquoi opter pour une publicité digitale locale ?
Il existe en effet diverses manières de diffuser de la publicité locale, la radio est un des principaux vecteurs, mais également les chaines de télévision locales, la presse écrite, les folders, etc.
D’un point de vue purement stratégique et financier, il est, de fait, très intéressant de miser sur une campagne publicitaire locale en espace publicitaires digitaux. Celle-ci a comme avantages d’être beaucoup plus ciblée et donc qualitative tout en étant moins coûteuse en temps et en argent que les autres canaux traditionnels de diffusion locale. Une campagne publicitaire en ligne géolocalisée peut se créer de manière très rapide tout en conservant des coûts de conception et de diffusion largement inférieurs à d’autres types de campagnes comme la télévision ou la radio et sera diffusée sur les plus grands sites premiums uniquement vers la cible choisie.
Que l’on soit une grande entreprise, une PME, un éditeur ou encore un petit commerçant, miser sur une stratégie publicitaire en ligne et locale est devenu un volet incontournable à une stratégie communicationnelle réfléchie car correspondant en tout point à la demande des consommateurs.
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¹ http://www.itrnews.com/articles/162214/consommateur-deux-rejette-marques-envoient-publicites-publicites-ciblees.html?key=00b2252d4ed332a0 ² D’après une étude menée par iAB France et Ipsos en novembre 2016. ³ https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf ⁴ https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf ⁵ D’après l’étude menée par Arcane Research entre le 21/12/2016 et le 12/01/2017 auprès d’un échantillon de 2.635 Français. "
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