Comment fonctionne le système de géolocalisation breveté de Proxistore ?
21 novembre 2017
Communiquez en ligne de manière géolocalisée et hyper précise grâce à notre système de géolocalisation en cascade.
Lorsque le surfeur est face à l’un des sites partenaires au réseau Proxistore, Proxistore vérifie sa position géographique pour lui fournir une publicité ciblée en fonction de sa géolocalisation.
Si le surfeur n’a pas encore de cookie de localisation, Proxistore va le localiser via différents modes. Il y a 2 modes de localisation :
- Soit via la capacité HTML5 du browser (1)
- Soit via IP (2)
1. HTML5 et le ‘Location Service’ :
La localisation se fait via browser et le ‘Location Service’. Si le surfeur n’a pas de cookie de géolocalisation enregistré sur son device, Proxistore, à l’aide d’un pop-up, va demander au surfeur s’il souhaite partager sa localisation :
Si le surfeur accepte, le browser passe par un service de localisation (le Google Service Location ou le Microsoft Service Location ou le Apple Location Service ou encore d’autres « location services ») pour fournir le SSID (Service Set Identifier). Le SSID étant le nom d’un réseau sans fil permettant d’identifier une borne Wifi (Hotspot) ou une connexion.
- • Les navigateurs Chrome, Firefox and Opera utilisent le service de “Google Location”,
- • Le navigateur Internet Explorer utilise le service de « Microsoft Location »,
- • Le navigateur Safari utilise, lui, le service d’ « Apple Location »,
- • Les autres navigateur peuvent utiliser ces différents services ou encore d’autres.
Mais le mécanisme HTML5 n’utilise pas que le SSID. Au minimum le browser n’a à sa disposition que l’IP. S’il possède un ou plusieurs SSID, il les transmettra. S’il possède des infos sur les pylônes 3G (browser mobile) il les transmettra. S’il possède les coordonnées exactes (GPS sur un browser mobile par exemple) il les transmettra aussi.
La localisation HTML5/Location Service peut donc être plus ou moins précise selon que le browser transmet plus ou moins d’information qu’il possède. Bien entendu, plus le browser fournit des informations utiles au plus l’information sera précise.
(Attention, notre système de pop-up ne peut fonctionner sans HTML5 ou futures. Si notre surfeur possède un device d’une ancienne génération, HTML4 par exemple, le surfeur sera géolocalisé par l’adresse IP uniquement).
Le cookie enregistré après acceptation de partage de géolocalisation de la part du surfeur aura une durée de vie d’un an.
2.IP :
Si le device n’a pas de capacité HTML5, il ne peut demander au surfeur de partager sa localisation et nous géolocaliserons le surfeur directement par son adresse IP. Pareil, si le surfeur a un device avec capacité HTML5 mais refuse ou nie la demande de partage de géolocalisation.
La localisation IP se fait actuellement via une base de données de correspondance IP Maxmind.
L’adresse IP est morte, longue vie Proxistore :
Nous avons amélioré notre cascade de géolocalisation en y ajoutant un filtre IP.
L’information IP n’est pas en soi une information précise. Parfois plusieurs surfeurs et leurs différentes adresses IP sont agrégées sur un seul et même point géographique (latitude x ; longitude y). Ceci provient de la politique de gestion du Fournisseur d’Accès Internet des surfeurs qui malheureusement ne correspond pas toujours à la réalité et que nous ne pouvons maitriser. Nous nous retrouvons par ce fait avec des informations fausses concernant la position géographique des surfeurs localisés par adresse IP.
Sur un échantillon de plus de 30.000 surfeurs en Belgique et en France ayant accepté d’être localisés par Proxistore, la comparaison entre la réelle position (trouvée via 3G/4G, WIFI, GPS) et la position géographique de l’adresse IP indique des différences de distances (source soumis au contrôle de notre auditeur externe BDO).
70% des individus sont donc situés à plus de 5kms de leur réelle position. En comptant uniquement sur l’IP pour géolocaliser le surfeur, l’annonceur laisse filer autant de consommateurs locaux potentiels.
Nous avons donc souhaité améliorer la qualité d’information de géolocalisation des adresses IP récoltées. Pour ce faire, nous avons mis au point un développement technologique afin de QUALIFIER les adresses IP de nos surfeurs.
Pour faire court, nous comparons les surfeurs géolocalisé par IP et les surfeurs ayant accepté (localisés par HTML5) et ayant des adresses IP agrégées sur la même position géographique.
Pour ne pas laisser la majorité des internautes sur cette même position géographique, nous avons pris le parti de QUALIFIER ces localisations IP en comparaison à la localisation des autres surfeurs localisés correctement par HTML5. Qualifier veut dire que nous redispatchons de manière aléatoire mais harmonieuse ces surfeurs IP et ce dans une zone plus juste qu’un point de latitude et de longitude unique.
Lorsque la zone possible de redispatch couvre un territoire trop grand, dans un souci de qualité d’information diffusée, nous avons décidé de ne pas utiliser cette géolocalisation et de ne rien diffuser à ces surfeurs selon nous trop mal géolocalisés. Nous laissons la main, à ce moment-là, à l’éditeur pour qu’il diffuse l’une de ses publicités nationales.
La durée de vie du cookie de géolocalisation sera de 7 jours si le surfeur a nié ou n’a pas accepté de partager sa localisation.
Localisation manuelle :
Lorsque le surfeur est face à son device et surfe sur l’un des sites partenaires du réseau Proxistore, Proxistore va vérifier sa position géographique pour lui fournir une publicité ciblée en fonction de sa géolocalisation.
Si le surfeur est localisé par Proxistore via HTML5 ou IP à un endroit qu’il ne désire pas et qu’il souhaite modifier cette information, c’est possible. Le surfeur peut modifier sa position géographique soit au départ de l’annonce elle-même qui le renverra vers la page de relocalisation de Proxistore, soit en allant directement lui-même sur la page de relocalisation de Proxistore pour y encoder la position géographique désirée.
La relocalisation manuelle est donc une alternative à posteriori pour modifier la localisation du surfeur (d’ailleurs on parle de relocalisation).
La durée de vie du cookie de relocalisation manuelle sera de 1 an.
Schéma de géolocalisation :
Proxistore gélolocalise en moyenne 90% des surfeurs (100% à la base mais 10% volontairement non utilisés car trop imprécis selon nous). Au minimum, le surfeur sera localisé par son adresse IP. En fonction de sa connexion et en fonction de la compatibilité HTML5 de son device, si le surfeur accepte la demande de géolocalisation, Proxistore obtiendra une information de géolocalisation beaucoup plus précise. Enfin, une fois le surfeur localisé par Proxistore, ce dernier peut à tout moment modifier sa position géographique en se relocalisant manuellement. A cet instant, l’ancien cookie est effacé du device et le nouveau cookie spécifié par le surfeur est enregistré sur le device.
Press contact
- julie.dambly@proxistore.com
- +32 479 67 81 96
