De omzetstijging van de merken bedraagt 8% bij klanten die worden benaderd via gepersonaliseerde reclame.

2 januari 2023

Volgens een studie van het bedrijf NielsenIQ van december 2022 beweert een op de drie Fransen zijn boodschappen te doen op basis van de folder die ze thuis krijgen.

Verschillende groepen grote supermarktketens hebben echter aangekondigd om volledig of gedeeltelijk te stoppen met het verdelen van papieren folders in 2023, onder meer de groep E. Leclerc, de supermarkten Cora, Intermarché en Carrefour. De groep Casino, Franprix en Monoprix zijn al enkele jaren geleden gestopt met het verdelen van folders.

Verschillende factoren verklaren waarom folders niet meer van deze tijd zijn. Eerst en vooral is er de stijgende papierprijs. Michel-Edouard Leclerc, voorzitter van het strategisch comité van de E. Leclerc-winkels, spreekt over een stijging van “40% in twee jaar tijd”.

Ten tweede is er ook het milieubewustzijn van de consumenten dat merken ertoe aanzet om minder papier te gebruiken. Elk jaar wordt in Frankrijk meer dan 800.000 ton folders verdeeld, waarvan 40% in de vuilnisbak belandt, aldus Ademe, het Franse agentschap voor milieu en energiebeheer.

Ten slotte wordt het door de maatschappelijke roep om de stickers met “Neen Reclamedrukwerk” te vervangen door stickers met “Ja Reclamedrukwerk” stilaan ook duidelijk dat maar weinig mensen te kennen geven dat ze papieren folders willen ontvangen.

Het achterwege laten van reclamedrukwerk is voor merken echter een reëel commercieel risico.  Volgens een studie van het bedrijf NielsenIQ beweerde 31% van de Fransen in december hun boodschappen te doen op basis van de folders die ze thuis ontvingen.

Hoe kunnen we de laatste hardnekkige folderfans overtuigen en hen garanderen dat ze zullen kunnen blijven genieten van aanbiedingen? Door te investeren in het zichtbaar maken van prijzen en producten.

Maar waarin dan investeren? Heel waarschijnlijk in een mediamix waarbij onlinereclame sterk aanwezig is, omdat deze vorm van reclame uiterst efficiënt is.  NielsenIQ berekent een omzetstijging van 8% bij klanten die worden benaderd via gepersonaliseerde reclame. Het grootste deel van de gigantische budgetten voor het drukken en verdelen van reclamefolders zou in de toekomst dus moeten gaan naar onlinereclame.  Maar niet zomaar iets. Niet die reclame die potentiële klanten in het wilde weg bestookt, als het maar zichtbaarheid oplevert. Niet die reclame die slechts een paar cent kost en die gouden bergen belooft.

Digitale reclame is trouwens verre van koolstofneutraal.  Deze vorm van reclame moet ook getuigen van wijsheid en expertise om zich op een uiterst exacte en relevante manier te richten op precieze en kwaliteitsvolle doelstellingen om geen enkel verlies te hebben, en op verspreiding. Dat is precies wat Proxistore biedt met zijn geolokalisatietechnologie en zijn holistische visie op de lokale digitale display. Een doordachte en bewuste verspreiding waarbij elke display telt. Laten we het bespreken!

Press contact

Contact Presse Profile

Articles relatifs