Publicité locale sur mobile

Het is officieel: de reclamesector zit volop in het tijdperk van programmatica.

Wat betreft digitale marketing zorgen programmatische platforms voor de automatisering van de aan- en verkoop van publicitaire ruimtes tussen uitgevers en adverteerders. Deze automatisering heeft al enkele jaren een ware revolutie ontketend in de reclamesector op het internet en de marketingbudgetten. Die laatste maakt nu al bijna 40% uit van de weergegeven reclame, alle soorten samen (IPG MediaBrands).

Programmatische platforms hebben tot doel aan- en verkooptransacties te vereenvoudigen, door de uitwisselingen te automatiseren tussen enerzijds adverteerders, of hun vertegenwoordigers, die reclame willen verspreiden, en anderzijds uitgevers die publicitaire ruimtes ter beschikking stellen via hun online media.

Programmatie heeft twee grote baten. In de eerste plaats staat ze, door een deel van de transacties te automatiseren, toe om veel sneller te gaan. Tijdswinst voor zowel uitgevers als voor adverteerders. De koper en verkoper zijn niet langer afhankelijk van aan een menselijke schakel verbonden termijnen. Een computer kan onmiddellijk reageren dankzij het rekenvermogen ervan en is 7 dagen op 7 en 24 uur op 24 en niet 35 uur per week beschikbaar. De transacties gebeuren in real-time. De programmatica verbetert zo de gebruikerservaring.

Ten tweede staat programmatie, waar de krachtigste algoritmes aan te pas komen, toe om advertenties gerichter en dus goedkoper te maken voor de adverteerder, terwijl ze ervoor zorgt dat de uitgever meer kan verkopen.

Directe programmatie en het Proxistore-platform uitgelicht:

Publicité locale sur mobile

Er bestaan verschillende soorten programmatische platforms. Laten we ons concentreren op directe programmatie, zoals door Proxistore aan haar klanten aangeboden die op zoek zijn naar kwaliteitsvolle publicitaire ruimtes, aan vaste prijzen, waarvan de beschikbaarheid wordt gegarandeerd, het verspreidingsmedium gekend is, en de lokalisering en de communicatiezones uiterst precies zijn.

In tegenstelling tot RTB verkoopt directe programmatica publicitaire ruimtes per blokken aan de CPM (Cost Per Mil) en gebeuren de transacties, zoals de naam het aangeeft, rechtstreeks, zonder de tussenkomst van openbare marktplaatsen. Met andere woorden, de adverteerders / marketeers en de uitgevers staan rechtstreeks met elkaar in contact met een hoge mate van transparantie en traceerbaarheid. De adverteerder weet met welke uitgever(s) hij te maken heeft. En andersom.

Het programmatische platform van Proxistore voegt aan dit voordeel haar eigen gepatenteerde geolokalisatietechnologie toe waarmee de adverteerder programmatisch een lokaal, kwalitatief publiek kan kopen en zich erop kan richten en de uitgever programmatisch zijn lokale beschikbare eigendom kan verkopen.

Bij Proxistore staat het huwelijk tussen geolokalisatie en het digitale, terwijl de privacy wordt gerespecteerd, toe om de juiste gebruikers op het juiste moment, op de juiste plaats en op de juiste manier te bereiken.

Dankzij "gegevensgerichtheid" zoals de geolokalisatie van de premium surfer, in combinatie met de voordelen van programmatica, kan de adverteerder een duidelijke media-aankoop doen, wat hem aanmoedigt om een meer gepersonaliseerde inhoud te ontwikkelen, door zich rechtstreeks tot de voor hem belangrijkste consumenten te richten.

Marketeers (agentschappen of adverteerders) en uitgevers moeten het belang van een directe relatie tussen elkaar voortaan overwegen, want programmatica biedt tal van voordelen voor beide partijen. Gerichtheid, controle en transparantie vormen een echte motor voor groei, een "win-win"-formule".

Wat zijn de voordelen voor adverteerders?

Directe en lokale programmatische aankopen winnen zeer snel aan populariteit bij adverteerders, want de voordelen ervan zijn talrijk.

Allereerst hoeven adverteerders hun programmatische aankopen van premium initiatieven niet meer van elkaar te scheiden. Directe programmatica biedt meer controle over publicitaire aankopen en garandeert dat deze aankopen zullen worden uitgevoerd in het kader van een vooraf gedefinieerde premium inventaris.

Zoals hierboven toegelicht, zijn het versnelde proces, met vloeiendere transacties opgevolgd in real-time, een eenvoudige en transparante tarifering ook onmiskenbare voordelen. Dit alles in een beveiligde omgeving, waarin de uitwisselingen en gegevens worden beschermd.

Nog een "troef", in het bijzonder voor de lokaliteit van het Proxistore-platform, is dat het ook mogelijk is om zich op een kleiner, maar kwaliteitsvol, uiterst relevant publiek te richten en dus de juiste consument of het juiste moment te bereiken, zonder de juiste frequentie te vergeten.

Deze voordelen samen maken van onze programmatieplatform een geavanceerde tool om uw doelstellingen voor online en lokale campagnes te behalen.

Wat zijn de voordelen voor uitgevers?

Anderzijds biedt het platform premium partneruitgevers een geolokalisatietechnologie die beschikbare publicitaire ruimtes een extra kwaliteit geven.

Bovendien kent de uitgever, in tegenstelling tot RTB, zijn kopers en kan hij de prijs van zijn inventaris controleren.

Door van tevoren te onderhandelen over de prijs van zijn beschikbare ruimtes, kan hij zo beter inschatten hoeveel inkomsten ze zullen opleveren.

Tot slot is het voordeel, voor uitgevers, van directe programmatie, dat hun relatie met adverteerders wordt behouden door hetzelfde premium aanbod te bieden, maar dan via programmatica en de sterke punten ervan, zoals het versnelde proces, vloeiende transacties, gecontroleerde tarifering, beveiligde omgeving…

Het programmatische Proxistore-platform maakt deel uit van de algemene evolutie van marketing, steeds meer richting de groeiende gerichtheid, personalisering en automatisering van processen.