Publicité locale sur mobile

Le premier outil mondial de gestion multi-campagnes géolocalisées en ligne.

Dans un contexte de marketing digital toujours en évolution, les plateformes programmatiques désignent l’automatisation de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires entre éditeurs et annonceurs. Cette automatisation révolutionne depuis quelques années le secteur de la publicité sur internet, ce qui engendre un déplacement des budgets marketings entre médias. Celle-ci constitue d’ores et déjà près de 40% de l’affichage publicitaire, tous types confondus (IPG MediaBrands).

La programmation a deux intérêts principaux. Elle permet, d’une part, d’aller beaucoup plus vite en automatisant une partie des transactions. Un gain de temps aussi bien pour les éditeurs que pour les annonceurs. L’acheteur et le vendeur ne sont plus dépendants des délais induits par un chaînon humain. L’ordinateur a la possibilité de réagir instantanément grâce à sa puissance de calcul, il est disponible 7 jours sur 7 et 24 heures sur 24 et non 35 heures par semaine. Les transactions s’opèrent en temps réel. La programmatique améliore ainsi l’expérience utilisateur. D’autre part, la programmation, qui déclenche des algorithmes de plus en plus puissants, permet un meilleur ciblage des annonces améliorant l’efficacité pour l’annonceur, et plus vendeur pour l’éditeur.

Zoom sur la programmation directe et la plateforme Proxistore :

Publicité locale sur mobile

Il existe plusieurs types de plateformes programmatiques. Concentrons-nous sur la programmation directe, telle qu’offerte par Proxistore à ses clients soucieux d’obtenir des espaces publicitaires de qualité, aux prix fixes, dont l’inventaire est garanti, le support de diffusion connu, la localisation et les zones de communication ultra-précises.

À la différence du Real Time Bidding (RTB), la programmatique directe propose des espaces publicitaires par blocs au Cout Par Mille (CPM). Les transactions s’effectuent, comme son nom l’indique, en direct, sans l’intervention des places de marché publiques. Autrement dit, les annonceurs / marketeurs et les éditeurs sont directement mis en relation avec un degré de transparence et de traçabilité le plus élevé possible. L’annonceur connait avec quels éditeurs il traitera et réciproquement.

La plateforme programmatique de Proxistore ajoute à cet avantage sa propre technologie brevetée de géolocalisation qui permet à la fois à l’annonceur l’achat programmatique et le ciblage d’une audience locale de qualité, ainsi qu’à l’éditeur, la vente programmatique de son inventaire local disponible.

Chez Proxistore, le mariage de la géolocalisation et du support digital permet, tout en respectant la vie privée, de toucher les bons utilisateurs au bon moment, au bon endroit et de la bonne façon.

Le ciblage orienté “données” tel que la géolocalisation du surfeur premium, cumulé aux avantages de la programmatique permet à l’annonceur un achat média plus éclairé, l’encourageant à développer un contenu plus personnalisé, s’adressant directement aux consommateurs les plus importants pour lui.

Ciblage, maîtrise et transparence constituent ainsi un véritable moteur de croissance clé, une formule “win-win”. Marketeurs (Agences ou annonceurs) et éditeurs peuvent désormais évaluer l’importance de la relation directe entre eux.

Quels avantages pour les annonceurs ?

  • Maitrise des achats publicitaires
  • Garante des achats, effectués dans le cadre d’un inventaire premium prédéfini.
  • Transactions en temps réel.
  • Tarification simple et transparente
  • Environnement sécurisé
  • Technologie Proxistore : ciblage d’un public de qualité grâce à la géo-localisation.

Ces avantages cumulés font de notre plateforme de programmation un outil de pointe pour atteindre ses objectifs de campagnes en ligne et locales.

Quels avantages pour les éditeurs ?

  • Fixation au préalable du CPM
  • Inventaire publicitaire disponible de qualité grâce à la technologie Proxistore
  • Connaissance des acheteurs
  • Estimation des revenus précise
  • Offre premium automatisée grâce à la programmatique (processus accéléré, transactions fluides, tarification maitrisée, environnement sécurisé).

La plateforme programmatique Proxistore s’inscrit dans l’évolution générale du marketing, vers toujours plus de ciblage, de personnalisation et d’automatisation croissante des processus.