Que sea el anunciante o el usuario, el concepto de la geo localización y de compartir su data personal, puede ser preocupante…

Publicité locale

Desde la llegada del Big Data, el mercado publicitario llega al usuario de forma más pertinente. La gran cantidad de data personal acumulada a lo largo de la navegación del usuario, ofrece una ventaja real para el anunciante, si lo aprovecha la empresa para corresponder a las expectativas de sus clientes.Un consumidor, expuesto por ejemplo 4 veces a unos anuncios de su gusto, tiene hasta 4 veces la posibilidad de realizar una acción con la marca.

La explotación de la data personal del usuario ofrece también unas ventajas reales para los consumidores, ofrecer unos productos u ofertas correspondiendo a sus expectativas. La mayoría de los usuarios ha entendido muy bien el concepto y comparte su navegación con los editores, para recibir unos anuncios más interesantes, cómo los anuncios del mercado local para 67% de los usuarios. El usuario aprecia que las marcas les proponen unas ofertas y anticipan sus futuras compras.

Hasta este punto, la relación entre el anunciante y el consumidor es un win-win, pero la realidad es otra…y eso por ambos protagonistas.

Desde el punto de vista del usuario, este tiene a una percepción negativa sobre el uso de sus datos personales y de la violación de su privacidad.

La contra partida de las ofertas personalizadas, es que los usuarios dan acceso a unos datos personales cómo su nombre, su género, informaciones de geo localización o frecuencia de uso de las apps. Cada minuto, Google registra 3,8 millones de búsquedas en su motor de búsqueda, y Facebook igual de “like”.

Por lo tanto, según la agencia de medios Publicis, acerca de unos 78% de los usuarios están incomodos con el hecho de que sus informaciones personales sean así recopiladas y registradas en una base de datos. Los usuarios están dispuestos a divulgar unas informaciones personales, pero quieren asegurarse del uso de las mismas por las empresas.

Desde el punto de vista del anunciante, no están mucho más confiados.

Por un lado la confidencialidad de los datos ha obligado a las empresas a protegerse de estos problemas. De forma general tienen a muchos problemas a comunicar sobre su política de protección de datos del usuario.

Por el otro lado, la preocupación se encuentra en los proveedores de servicios. El anunciante no controla esa data, ni las herramientas, pero necesita confiar en la empresa ofreciendo los servicios. Inscritos en una lógica de marketing web-to-store, al anunciante le sale imposible de realizar una acción eficaz sin usar de la geo localización. Pero ese tipo de targeting necesita una cobertura local potente para obtener unos resultados. Muchas veces el proveedor de servicios difunde el anuncio fuera de la zona seleccionada para poder llegar al volumen de impresiones contratadas.

Proxistore aporta una respuesta muy clara a las preocupaciones de estos 2 actores.

Los usuarios pueden confiar en Proxistore, porque su data de geo localización está protegida. Con Proxistore, la protección de la privacidad no es solo una norma legal por respetar, pero un compromiso firme en favor de los usuarios. Los datos personales no están registrados, ni almacenados dentro de una base de datos, ni comunicados a terceros, con la excepción de los editores, y con el acuerdo del usuario (demanda Opt-in) y con fines de difundir anuncios locales. En realidad, solo un cookie de geo localización está registrado en el dispositivo del usuario, que puede decidir él mismo de guardar o no. Los datos geográficos, explotados con fines de publicidad local, son totalmente claros y asequibles a través de nuestra página web https://www.proxistore.com/geolocation nuestra plataforma donde el usuario puede en cada momento consultar, modificar o borrar su localización.

Además, Proxistore respeta las normas del RGPD, la futura norma europea sobre la protección de los datos personales, y que entrará en aplicación a partir de 2018.

Esa relación de confianza está compartida con nuestros editores. Proxistore propone a sus anunciantes una solución de geo localización, 100% legal y respetuosa de la privacidad de los usuarios. Las informaciones de las campañas están asequibles en cada momento en tiempo real y puede consultar las estadísticas o verificar y modificar sus áreas de influencia, sus creatividades. Ubicandose en medio de sus áreas de influencias, el anunciante podrá verificar la potencia de la tecnología de la geo localización Proxistore y la precisión de difusión de sus campañas.

Proxistore respeta la legislación en todos puntos para justificar la confianza de los usuarios en su tecnología, para conseguir una comunicación local siempre más potente y eficaz.

* Outcome communicated by Quantcast following the study "Is digital advertising always relevant?", commissioned from the Brunswick Research Institute, conducted with 7,000 individuals in the United States and Europe. Sources : http://www.journaldunet.com https://comarketing-news.fr