Ya sea cómo comerciante, PYME, gran empresa, editor o reseller, quizás tendra preguntas o dudas sobre el mercado y la publicidad local. ¿Por qué hacer de la publicidad local? Y más en concreto, por qué hacer de la publicidad local digital ?

Publicité locale

Ahora es innegable que la demanda de los consumidores va por publicidades menos agresivas y más correspondientes a su perfil. ITR News estima que alrededor de 1 consumidor sobre 2 rechaza marcas que envían anuncios no personalizados. La utilización de adblocks, herramientas que permite de bloquear publicidades en línea, va en aumento, amenazando todo el sector de la publicidad digital. Se estima que 36% de los franceses les utilizan en su ordenador, lo que corresponde a un incremento del 20% entre enero y noviembre 2016².

Los consumidores esperan hoy en día más proximidad con las marcas.

La cuestión de su localización se convierte al centro de la preoccupación de los profesionales de la publicidad. Existe varias maneras de “estar más cerca de su cliente”, pero el principal dato es geográfico : según un estudio Google, 4 consumidores sobre 5 quieren publicidades que sean adaptadas a su ciudad, código postal o entorno inmediato³. Por lo tanto, es sobre todo para los consumidores de proximidad geográfica. Todavía según el estudio, los consumidores son mucho más propensos a comprar en las tiendas en lugar de en línea si se encuentran no muy lejos de la tienda, pueden obtener el producto rápidamente y a un mejor precio⁴.

El aumento del mercado local no es sólo un efecto de reacción contra los efectos adversos de la publicidad en línea (parranda publicitaria, mensaje intrusivo y mal dirigido, actividad interrumpida…). El fenómeno del local es también un movimiento social que toma cada año más amplitud. Hoy en dia representa un modo de vida sin duda en reacción al sobreconsumo y sus consecuencias nefastas de las últimas décadas. Por lo tanto, el 86% de los franceses creen que en 2017 consumir de forma local responde a los principales problemas sociales de la sociedad actual y contribuye a reducir los impactos en el entorno⁵. Creen que este modo de consumo trae muchos beneficios como la calidad de los productos, su trazabilidad y el apoyo a la economía local.

¿Si pudiéramos demostrar que invertir en el mercado local es fundamental en la sociedad actual, por qué optar para una publicidad digital local?

De hecho, existe varias formas de difundir una publicidad local: la radio es uno de los principales canales, sino también los canales locales de televisión, los periódicos, las carpetas, etc.

Desde un punto de vista estratégico y financiero, es, de hecho, muy interesante de invertir en una campaña publicitaria local digital. Esto tiene como ventajas de ser más enfocada y cualitativa mientras que es menos costoso en tiempo y dinero que otros canales tradicionales de difusión local. Una campaña publicitaria en línea geolocalizada puede crearse de manera muy rápida conservando los costes de concepción y de difusión muy por debajo de otros tipos de campañas como la televisión o la radio y será difundida en las páginas web Premium únicamente hacia el objetivo buscado.

Publicité locale

Que sea una gran empresa, una PYME o un pequeño comerciante, invertir en une estrategia publicitaria en línea local se ha convertido en un componente clave de une estrategia de comunicación correspondiendo en todos los aspectos a la demanda de los consumidores.


¹ http://www.itrnews.com/articles/162214/consommateur-deux-rejette-marques-envoient-publicites-publicites-ciblees.html?key=00b2252d4ed332a0
² Según un estudio realizado por iAB Francia y Ipsos en noviembre 2016.
³ https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
⁴ https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
⁵ Según un estudio realizado por Arcane Research entre el 21/12/2016 y el 12/01/2017 hacia una muestra de 2.635 franceses.